▍来源：赛柏蓝
42亿并购后，华润江中宣布重大调整。
5月29日，华润江中正式对外宣布：明星产品“江中”乳酸菌素片更名“利活”，目标销售10亿+，成为与当家品种“江中健胃消食片”并列的核心产品。
与此同时，品牌价值超亿的华润江中OTC平台，则收拢于胃肠领域，瞄准“胃肠日常用药专家与领导者”独角兽目标。
历经主动剥离地产上市公司、食疗和部分保健品等业务的系列调整，混改一年后跻身央企华润第19个一级利润中心……年夏天，站在“华润江中”元年的这家50岁老牌药企，是否找到了属于自己的“天命”？而国内OTC药企最高估值的未来，又将如何延续？
29日，华润江中制药集团有限责任公司（下称“华润江中”）总经理卢小青接受赛柏蓝独家专访，回答了市场关于其战略调整、市场规划和全新“华润江中”的关心、疑问与期待。
（图片来源：赛柏蓝）
战略调整：更名的新品牌
赛柏蓝：江中此时选择对“乳酸菌素片”更换推出新品牌是基于什么考虑？希望达成什么目标？
卢小青：我们今年重新梳理了公司的品牌战略，目的是要回归优势领域，也就是聚焦我们的优势胃肠市场，通过对“一胃一肠”两个明星品牌的重点倾斜，形成和巩固江中在“胃肠日常用药专家与领导者”的企业和品牌定位。
具体来说，是以“江中”品牌代表“胃”，品项是我们的当家品种“健胃消食片”；以“利活”品牌代表“肠”，品项为快速增长的“乳酸菌素片”。为更好地与江中健胃消食片进行品牌区分，开创新品类，我们把乳酸菌素片更名为“利活”牌。
事实上，这个品牌是很多年前我们注册的系列商标之一。今天我们把它拿出来，重新激活，也是希望能承载企业一直以来对胃肠道领域的专注与信心，成为我们的专业市场定位的新希望。
赛柏蓝：国内OTC市场上，“江中”品牌价值和认知度都很高，为什么不直接用高知晓率的“江中”品牌继续推广？如何平稳实现品牌切换？
卢小青：这次启用新品牌对我们来说也是一次主动挑战，“江中”品牌50年，品牌价值已经超过亿，现在要重新打造一个优质品牌确实是很有挑战的事情。
但这件事必须要做，也是和江中的新战略直接相关：如果我们想在胃肠领域做到专业，就必须清晰区分产品与市场。
“健胃消食片”的定位是助消化，是中国第一个销量过10亿的OTC单品，也是连续15年蝉联OTC消化类销售冠军的品种。
“乳酸菌素片”是我们在年推出的，这个新产品很棒，当时一推就过了亿元俱乐部，成为行业的神话，拿下了中国零售的单品营销王；年进入中国家庭常备药的十大品牌。
几年下来，在没有大投放的前提下，可以说我们对新产品的测试已经成功了；而多年的酸奶和益生菌消费市场培育，公众对肠道健康的
